摘要：进入到2021年，格力不断被“唱衰”，发生了什么？一个原因是格力引以为傲的空调老大位置被美的取代，美的空调的销售额已经超过了格力，而空调是格力最核心的业务，因此很多人认为格力要不行了。另一个原因是受业绩影响，格力股价持续下跌，市值蒸发超20...
进入到2021年，格力不断被“唱衰”，发生了什么？
一个原因是格力引以为傲的空调老大位置被美的取代，美的空调的销售额已经超过了格力，而空调是格力最核心的业务，因此很多人认为格力要不行了。
另一个原因是受业绩影响，格力股价持续下跌，市值蒸发超2000亿，目前为2085亿元。董明珠带领团队多次增持格力，仍然没有阻挡其股价的下跌，由此可见格力在被资本市场抛弃。而此前花416亿买入格力电器15%股份的高瓴资本，据说已经亏损超110亿元，可以说是惨不忍睹。
格力空调连续做了26年的行业老大，在很多人心中，格力和空调基本划上了等号，那为什么销售额却被反超了呢？
是格力名气不够吗？论知名度，格力是最知名的品牌之一，有“网红”董明珠不断地宣传，格力名气是一直处于高位。
是产品质量出现下滑了吗？在中国家电企业中，格力以技术优异著称，就如格力的广告语“格力，掌握核心科技”一样，格力空调质量确实很不错。在董明珠抨击奥克斯空调质量不行时，很多人都站在了她这一边。由此可见，很多人还是很相信格力的质量。
质量好，名气大，人们为什么不买了呢？首先，像美的、海尔等竞争对手的产品质量也上来了，特别是美的，最近几年投入很多资金到技术研发中，取得了不错的成绩，美的空调也是在技术上不断创新，质量追赶格力。而美的在价格上，又有优势。对于很多人来说，质量还不错，又实惠一点，当然会选择美的。
其次，如今的消费主流群体是90后，00后，他们不再以质量为先，而是追求新颖，创新的东西。比如非常智能化的设计，带有科技感，这就是为什么小米在家电领域能够发展这么快的原因，它无论是从概念上，还是设计上，都给人一种新的感觉。而像格力就可能还是缺乏一点，还是比较传统，简单理解就是格力还需要深入了解消费者的需求。
作为格力电器的掌门人，董明珠带领公司一路发展壮大，成为中国制造的代表，她本人也获得诸多荣誉和追捧，成为了中国最知名的企业家之一。在男性主导的家电市场，董明珠是唯一的女性掌门，她坚韧，雷厉风行，确实非常成功。
不过，发展至今日，格力确实遭遇了困境，空调销售额被超越，2021年第三季度，格力电器营收和利润双双下降，降幅超过15%。格力股价已经持续下跌，市值蒸发超2000亿元，美的市值是格力的2倍多。
出现如此艰难的状况，董明珠到底做错了什么？
对于一家千亿级别的巨头来说，公司掌门人要做的三件事是定战略，搭班子，带队伍。
毫无疑问，董明珠在战略上出现了失误，被很多人诟病。格力发展这么多年，却一直是在“单条腿”走路，空调贡献了大部分营收，董明珠没有很早地去布局其它家电品类，洗衣机、冰箱，还有其它小家电等等，如今这些品类都发展得很慢，规模很小。
与之相反的是，董明珠却不断地跨界，高调做手机，还要造芯片，造车，投入了不少的精力和资金，但却没有一样成功。手机肯定是失败了，芯片不是一蹴而就的，需要花费很长的时间，投入资金也很多。至于造车，也没看到车出来。
无论是美的，还是海尔，都首先是在家电领域扩充品类，不断做大规模，而不是轻易地跨界到其它不熟悉的行业。
另外，很多人称董明珠是“网红企业家”，这其实并不是一个赞扬的说法，反而是董明珠花费太多精力在个人宣传上，她过于高调。参加各种活动，还亲自来直播带货，参加湖南卫视的综艺节目等等。
一个人的精力是有限的，当花费太多精力在外面，对内必定会疏于管理，所以董明珠的团队并不稳定，去年，格力电器副总裁，董秘望靖东辞职离开，今年执行总裁，在格力做了近30年的老将黄辉也辞职。
相比来看，美的掌门方洪波就很低调，其团队也很少露脸。而海尔董事局主席张瑞敏在近日退休，接班人周云杰，很多更是都没听过，也没见过他的照片，极为低调。董明珠确实应该花费更多精力在企业经营和管理上，格力不需要她来代言，只要做得好，一样有很多消费者选择。
不过，要改变一个人很难，近日，董明珠在参加一个活动时，表示要把浙江大学外语学院22岁女孩孟羽童培养成未来第二个董明珠，这个女孩是她参加综艺《初入职场的我们》，选出来当自己秘书的。这个言论一出，董明珠又上了热搜，果然带有网红体质。
最后，还是希望格力能够走出困境，发展得越来越好，毕竟中国制造需要格力这样的企业。
