300天蒸发超1800亿,格力怎么了?董明珠还能否力挽狂澜?

时间:2022-11-07 19:22:06 | 浏览:1069

买股票人们喜欢买龙头股,因为龙头的业绩很稳,股票也会走出慢牛趋势。提起格力电器,它曾经是A股市场中为数不多的龙头股之一。买入格力电器,图得就是一个踏实,毕竟这个集团有董明珠在,业绩差不了。可是进入2021年之后,格力电器变了,从原来的“白富

股票人们喜欢买龙头股,因为龙头的业绩很稳,股票也会走出慢牛趋势。

提起格力电器,它曾经是A股市场中为数不多的龙头股之一。买入格力电器,图得就是一个踏实,毕竟这个集团有董明珠在,业绩差不了。

可是进入2021年之后,格力电器变了,从原来的“白富美”变成了“矮穷挫”,大多数机构都在减仓格力电器。伴随而来的则是股价的跌跌不休,截至10月29日收盘,市值为2205亿元,相较于高点的4018亿元,短短10个月内,格力电器股价下跌了45%,市值蒸发超过1800亿元。

我们忍不住会问,格力怎么了?董明珠在干嘛?


1

格力电器已经掉队


股票表现虽然不一定代表公司的真实经营状况,但是一家一直被资本抛弃的公司,很难说是一家好公司。

说起格力电器,那就不得不提它最强大的竞争对手美的集团,两家公司总部都在广东,属于真正的相爱相杀。

最近8个月来,美的电器也从高点回落了35%,但是美的集团的市值还有4801亿元,比格力电器的两倍还要多。

而在两年前,虽然美的集团的年营收比格力多了好几百亿,但是格力电器跟美的集团的市值是很接近的。

没想到,仅仅过了两年,格力电器在营收上比美的集团少了1000多亿,市值更是落后了2600亿,这个差距似乎是格力电器无力跨越的鸿沟。

如果只是落后美的集团也是可以理解的,毕竟美的集团在多个白色家电领域都做得很出色。当个老二有何不可呢?

问题是,格力电器现在连老二都做不了了,只能屈居第三名。截至10月29日收盘,海尔智家的市值已经达到了2556亿元,比格力电器多了351亿元。

可能大家会说,市值只是暂时的,要比就比公司的营收规模。截至2021年第三季度,美的集团的营收为2629亿元,格力电器为1395亿元,海尔智家为1700亿元。

可以看出,格力电器的营收大约只有美的集团的一半,海尔智家也悄无声息超越了格力电器,格力电器不仅当不了老大,现在连老二的位置都丢掉了。

格力电器在2019年底的时候迎来了大变动,公司大股东变成了国内知名投资机构高瓴资本。高瓴资本一共斥资416亿元完成了格力电器的混改,一共持股9.02亿股,平均每股的价格为46.17元。而现在格力电器的股价已经跌到了36.65元/股,跌幅为20.6%。如果不算分红所得,高瓴资本现在已经浮亏85.7亿元。

好在高瓴资本入股格力电器之后分红3次,一共拿到46.9亿的分红收入。如此算来,高瓴资本浮亏在38.8亿元之间。

这只是表面的成本,而实际上高瓴资本在入股格力电器的时候,有一半资金是从银行贷款获得的。即使每年的贷款利率只有4.5%,那么高瓴资本每年的利息支出就要在9亿元以上。

粗略估算,高瓴资本真正的浮亏在57亿元左右。


2

格力怎么了?


曾经的格力,广告刷遍了大街小巷,人人都知道“好空调、格力造”,为何到了现在格力陆续被对手超越呢?

第一、成也空调,败也空调。说起格力空调,几乎没有人说它不好的,可为什么这么好的产品却成了困住格力发展的因素之一呢?

因为格力电器跟空调这个标签联系太紧密,让很多人误以为格力就是一家造空调、卖空调的公司,而实际上,格力也生产冰箱、洗衣机、电饭煲、油烟机、净水器、热水器、空气炸锅等产品。

可是当商场真的摆上这些产品的时候,很多人会犹豫一下,怀疑自己是不是遇到假的格力产品了。

追根究底的原因则是格力的空调广告太成功,以至于其他产品都被埋没了。

更惨的是,格力电器的空调销量在2020年被美的集团超越了,美的集团卖了1212.15亿元,格力电器为1178.82亿元,这意味着美的集团已经全面超越格力。

而空调业务只占了美的集团的43.7%,空调业务却占了格力电器的73%,核心业务过度集中成了格力电器无法回避的问题。

第二、格力多元化并不成功。最近两年来,董明珠也在努力帮助格力寻求突破,有尝试做过芯片,也投资过新能源汽车,更想过做手机,可是现在看来真的是一地鸡毛。如果格力把投资新能源领域的钱投资特斯拉或者宁德时代的股票,现在盈利也有上千亿。

第三、格力与经销商的关系产生了隔阂。格力的成功离不开强大的线下销售渠道,可是由于疫情的影响,董明珠屡次在线上玩直播带货。董明珠卖得越多,渠道就可能卖得更少,这是变相抢了渠道的饭碗,因此董明珠在线上进行了几场直播带货之后就停止了这种行为。可是董明珠的其他线上销售渠道并没有关闭。董明珠的表现有一点“聪明反被聪明误”的感觉。

这也并不是说格力电器没有机会了,毕竟格力电器经销商的赚钱效应仍在,只不过董明珠要多花一点心思了,换一种营销套路或许会更好!

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