欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

市值蒸发2000亿,格力正式跌下神坛,董明珠到底输在了哪里?

2022-11-07 19:13:48 298

摘要:“格力掌握核心科技”这句广告词让大家对格力电器和董明珠印象深刻。而一直以来,格力电器始终是空调行业的老大。不过,在进入2020年之后,格力就开始走下坡路了,并且把空调行业老大的位置让给了美的。资料显示,去年格力在空调业务的营销额为1178....

“格力掌握核心科技”这句广告词让大家对格力电器和董明珠印象深刻。而一直以来,格力电器始终是空调行业的老大。不过,在进入2020年之后,格力就开始走下坡路了,并且把空调行业老大的位置让给了美的。资料显示,去年格力在空调业务的营销额为1178.82亿元,同比跌15%;美的营销额为1212.15亿元,同比上涨了1.34%。而今年上半年,格力在空调业务上的营收是671.94亿元,美的为764亿元,两者差距扩大至92亿元。

另外,在多元化布局上,格力更远逊于美的,美的营收累计为1738亿元,格力累计营收只有910.51亿元,显然,格力现在不仅是主营业务上输给了美的,而且还在多元化发展上面也不及美的,甚至还不如海尔的1116亿高。更让董明珠难堪的是,格力的股价一直跌跌不休,从去年12月的65.25元/股,已经下跌至35.53元/股,市值缩水了2000亿元,几乎被腰斩,目前总市值也不过只有2100亿元。

面对格力电器市值蒸发2000亿,格力在空调领域,以及其他多元化发展的业绩全面下滑,去年又被美的赶超,格力被美的正式拉下神坛,两者胜负已分。于是,很多人觉得奇怪,难道格力的知名度下降了吗?其实不然,董明珠一直是网红企业家,始终活跃在各大媒体上面,还时不时地搞点小动作来吸引大家的眼球。

那么,一直有“铁娘子”之称的董明珠究竟输在哪儿了呢?对此,我们总结出三点原因:首先,很多网友反映,同样的空调配置,格力的空调卖得要比美的贵得多,所以他们出于性价比的考虑,就会买美的空调。

其实,美的空调要比格力更便宜一些也不奇怪,因为,美的是从厂里生产出来,到商店里进行直销的。而格力是要通过各种渠道销售的,这中间就要经过经销商、零售商等环节,而这些中间环节却是层层加价,这就导致了格力空调在价格上失去了竞争优势,销售额被美的超越就不足为奇了。

再者,一直以来,格力更注重于线下销售渠道,而美的早在2013年就开始布局在网上销售家电了,由于触网时间较早,于是就占得了先机。而等到格力明白过来,也想打通网上销售的渠道,为时已晚,市场份额已经被美的抢去了。特别是2020年受到疫情的影响,格力空调业绩大幅下滑,而美的却有了网上销售这个渠道业绩却实现了正增长。在互联网电商崛起时代里,谁先布局网络,谁就占得先机。

最后,无论是美的,还是海尔,除了空调主业之外,都在深耕家电领域,而且美的在家电行业的多元化发展也获得了成功,这样一下子就把整体的业绩给提升不少。反观格力,除了空调主业之外,其他多元化领域发展也乏善可陈。

格力先后做过了智能手机,新能源汽车,以及芯片的研发,但这些都是格力所不熟悉的领域。而在商场上,跨界发展乃是大忌。不管格力进军任何行业,都是雷声大雨点小,没有给企业带来什么效益。而一旦空调业绩下滑,就会把整个格力集团的业绩直接带下来。

格力在与美的竞争中败下阵来,让出了其掌控多年的空调老大位置,而且股价市值蒸发了2000亿,主要原因是,格力家电的空调价格比美的要高很多,此外,格力布局网络销售时间较晚,而美的却率先抢得先机。更关键的是,美的多元化发展获得了成功,而格力却除了主业空调之外,在其他领域就少有建树。目前,当务之急就是,格力应再回到发展家电的多元化之路,毕竟在家电领域,格力还是有这个技术实力的。


版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接
币圈社群欧易官网